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    [導讀]2022年,科技行業要面臨新一輪調整了,前不久知名分析師郭明錤爆料稱中國主要安卓手機品牌今年已削減約1.7億部訂單,占原2022年出貨計劃的20%,現在PC電腦行業也要遭遇砍單麻煩了。

    2022年,科技行業要面臨新一輪調整了,前不久知名分析師郭明錤爆料稱中國主要安卓手機品牌今年已削減約1.7億部訂單,占原2022年出貨計劃的20%,現在PC電腦行業也要遭遇砍單麻煩了。

    PC銷量在過去兩年中不斷創新高,主要是跟遠程辦公及遠程教育需求有關,2021年全球PC(臺式機、筆記本、工作站)出貨量達到3.488億臺,同比增長了14.8%,是自2012年之后的最高水平。

    不過2022年就不一樣了,業界一早就在預期PC出貨量會明顯下滑,最近臺灣產業鏈還在爆料稱砍單潮下一個目標就是PC,各個廠商都在下調年度出貨量目標。

    2022年智能手機市場的表現恐怕不會有多好看了,需求下滑已經引發整個行業震蕩,安卓廠商被曝砍單高達1.7億部,蘋果也下調了iPhone手機的出貨量目標,以致于聯發科、高通兩家芯片供應商也要面臨價格戰的問題。前幾天一則00后4年沒換手機的報道引發網友廣泛熱議,大家不愿意換手機的原因除了價格貴之外,還有就是手機沒有什么創新,導致市場需求下滑,消費者沒有購買欲。

    知名分析師郭明錤的爆料稱,中國主要安卓手機品牌今年已削減約1.7億部訂單,占原2022年出貨計劃的20%,如果消費者消費信心繼續走低,未來幾個月訂單可能會再次減少,而連帶的是Skyworks和Qorvo射頻前端芯片的庫存水平已超過6-9個月。如此大幅度的砍單也會影響整個供應鏈,上游的芯片供應商也會受到沖擊,消息稱手機廠商已經要求高通、聯發科降價,以便刺激手機市場需求。

    不過摩根斯坦利的分析師也指出,聯發科及高通目前還不愿意滿足這個要求,因為他們認為處理器降價似乎也不能刺激市場。就目前情況而言,似乎也沒有看到手機廠商及聯發科、高通降價的舉動,如果砍單真的如郭明錤所說的那么嚴重,價格戰是免不了的,或許可以期待下今年的618了。

    首先是現在手機賣得越來越貴了,而面對越來越貴的手機,消費者延遲換機的理由,網友高贊的回答幾乎都是“沒錢,囊中羞澀”。

    根據《Canalys 2021 年度智能手機市場分析報告》,2021年智能手機平均售價同比上漲10%。

    Counterpoint的數據顯示,中國市場手機的平均售價已經從過去的1500元到2000元增長至2700元到3000元的價位段。

    事實上,手機賣的貴,消費者不買賬,在經濟原因之外,與消費觀念的改變有著一定的關系。

    在智能手機早期的普及階段,一部頭部品牌的旗艦手機自帶品牌與逼格上的辨識度,這種辨識度有一定的社交加持屬性,也就是說,手機能能凸顯自己的“新潮”身份與地位。

    但在今天,智能手機的這種身份加持效應早已弱化,多數消費者已干不出省吃儉用幾個月只為一部新手機這種事兒了。

    不少消費者更加追求實用性,這甚至導致高端手機的剛需性降低。

    央視網評論認為,在這屆年輕人眼里,手機不再承載“掙面子”的功能?;貧w本源之后,人們更加注重手機的實用性。

    社交加持屬性的弱化,又與手機缺乏變革式創新有一定關系。有網友表示,這兩年的手機從蘋果到安卓,都很難讓人體會到眼前一亮的感覺了。各種吹上天的配置還不如一個3.5nm的耳機孔吸引人。

    從iPhone到Android陣營,目前更多的新品停留在處理器、續航、硬件優化等擠牙膏式升級,幾乎所有主流手機品牌的產品都在影像能力升級的道路上內卷,無論是換屏幕、玩轉配色顏色和影像能力的點滴升級,都沒有讓人非換不可的欲望。

    當智能手機的升級迭代升級沒有凸顯出于舊機的明顯差距與價值,當超越手機自身的價值被稀釋,換手機的周期也就加長了。在2014年~2018年前后,消費者平均是一年一換或兩年一換。

    但根據Counterpoint發布的數據顯示,目前用戶的平均換機周期已經超31個月。

    當然從另一個角度來看,手機換機周期的拉長,也意味著Android手機的使用壽命的提升,基礎性能越來越強悍,早前廣被詬病的卡頓現象在如今已經漸漸得到解決。

    消費者不換機,與疫情下的經濟大環境下行與消費者預期收入緊縮相關,更多消費者開始傾向于攢錢,從超前消費到降級消費的傾向頗為明顯。

    受疫情影響,國內多個城市嚴格封控,加劇消費性電子市場銷售疲軟,非蘋手機營運挑戰,超越預期。產業分析師郭明錤預估,中國安卓手機已砍掉1.7億支訂單,其中超過7成使用的是聯發科芯片。

    原物料價格上漲加疫情升溫,影響智能手機需求。產業分析師郭明錤4月初,在個人社交平臺上貼文表示,今年目前為止,中國主要安卓智能手機品牌商,已砍掉1.7億支手機訂單,其中有70%以上的訂單使用聯發科芯片。預期未來數個月,中國手機品牌商可能持續砍單。

    研調機構集邦咨詢在3月曾指出,在中國短期經濟增長率持續走低影響下,對中國智能手機市場出貨量預測,由去年約3.25億支下滑到3億支,年衰退約7.7%,衰退可能持續擴大。市場擔憂,中國嚴格封控,加劇消費性電子市場銷售疲軟,非蘋手機營運挑戰將超越預期。臺灣手機芯片大廠聯發科首當其沖,驅動IC大廠聯詠、驅動芯片設計敦泰營運也面臨挑戰。

    業界認為,聯發科近年積極拓展非手機產品線,目前非手機營收比重約45%。即使短期營運遇到阻礙,但中長期來看,影響還是有限的。而中國手機系統單芯片(SoC)市場,仍以聯發科、高通為主,市占率分別為40%、37.5%。不過,臺積電董事長劉德音不久前曾首度示警,中國近期受疫情影響部分城市封鎖,將影響消費者在電子消費產品上的需求。

    市場需求減弱體現在出貨量和換機周期上。

    有分析機構表示,當前用戶的平均換機周期已超31個月,而中國用戶的平均換機周期為28個月。雖然iPhone SE的主要市場在海外,但安卓廠商這次訂單調整是面向全球市場做出的動作,需求疲軟并沒有分國界。

    據海關統計,1-2月份,我國出口手機1.3億臺,同比下降20.6%。而根據工信部發布的《2022年1-2月份電子信息制造業運行情況》,1-2月份,手機產量2.1億臺,同比減少3.5%,其中智能手機產量1.5億臺,同比僅增加0.8%。

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